7 ошибок ведения стартапа онлайн

Программное обеспечение и онлайн-контент расширяются с каждым днем. Учитывая описанные ниже ошибки, вы можете избежать большой потери времени для достижения небольших результатов. Для этого существует два вида роста: масштабируемый и немасштабируемый.

Большинство стартапов тратят свое время и деньги на то, что им особо не нужно, не обращая внимания на SEO-части их делового или технического блога, в которых они будут нуждаться для дальнейшего развития. В этой статье мы рассмотрим семь самых распространенных ошибок, которые допускают стартапы при ведении блога своей компании.

1 Публикация постов не связанных с решением проблем аудитории.

Не пишите о своих продуктах или услугах в своем блоге. Это может немедленно оттолкнуть любого, кто еще не близок к покупке. Вместо этого потратьте время на изучение того, что интересует вашу целевую аудиторию и разработайте контент, который бы соответствовал этим интересам. Например, если вы продаете кофеварки, вы можете создать серию блогов, в которой рассматриваются различные способы улучшения вашей утренней рутины.

Людям все равно, кто Вы. Они заботятся только о себе. Ваша аудитория прочитает вашу статью, если в ней есть что-то, что может решить их проблемы!

В первые дни цифрового маркетинга обычной практикой было говорить о себе в своем блоге. Но сегодня вы не можете этого сделать и просто надеется, что кто-то позаботится о вашей личной истории.

Чтобы привлечь SEO-трафик с вашего блога, вы должны иметь что-то ценное для других. Компиляция исследований, создание руководств, демонстрация лучших практик и тематических исследований – отличный способ по достоинству оценить ваших читателей.

2 Неясность того, кто является вашей аудиторией

Без понимания вашего клиента вы не сможете добиться успеха. Это касается как предпринимателей, так и писателей. Написание вашего делового блога заставит вас исследовать проблемы и потребности ваших читателей. Это может касаться их отрасли, работы, семьи или чего-то еще.

К сожалению, у некоторых стартапов есть менталитет, который тратит все деньги на рекламу, чтобы узнать, кто будет покупать. Плата за клик (PPC) – это трюк с самого начала, потому что он предлагает иллюзию и дает вам повод не заниматься исследованиями и не определять вашу аудиторию.

Но это всего лишь уловка, и у них часто бывают безумные и неустойчивые затраты на привлечение клиентов (CAC). Они обычно говорят себе: «Мы будем заниматься SEO и контент-маркетингом, чтобы в конечном итоге снизить наши расходы на рекламу, не беспокойтесь».

Вам необходимо изучить своего клиента, поддерживать с ним связь. Если вы не знаете, что из себя представляет ваш клиент, то как вы ему поможете?

3 Не существует определенной стратегии интернет-маркетинга

Как однажды сказал Бенджамин Франклин: “не подготовившись, вы готовитесь к провалу”.

Да, мы все знаем, что действие- это самое главное. Но бессмысленное действие- верный путь к провалу.

Когда вы хотите применить контент-маркетинг, чтобы пожинать его плоды, вы должны сначала знать, какие преимущества вы хотите иметь.

В стратегии необходимо определить :

  • Кто ваша аудитория?
  • Что им нужно?
  • Какой контент вы собираетесь создать?
  • Какие ключевые слова использует ваша аудитория?
  • Где ваша аудитория встречается в интернете?
  • Какой результат вы ожидаете от своего стартапа?
  • Когда должен быть достигнут этот результат?
  • Какие ресурсы имеются для достижения желаемого результата?

На эти вопросы стартапы должны ответить, чтобы создать свою контент-маркетинговую стратегию. Это отличная отправная точка. В первую очередь, они будут знать, почему у них есть блог. Это поможет сосредоточиться на выполнении. Знание того, что они делают даст ожидаемые результаты.

SEO это о том, как ваша аудитория будет взаимодействовать с поисковыми системами. Какие ключевые слова они будут использовать? Какое намерение они имеют при использовании этих ключевых слов? Вы должны включить SEO в свою стратегию маркетинга контента.

4 Иногда краткосрочные цели убивают ваши большие перспективы

Как вы думаете, будет ли ваш стартап существовать через один-два года?

Если ваш ответ “нет”, то почему вы все еще это делаете?

Ущерб для экономического роста в среднесрочной перспективе для очень краткосрочных выгод-это очень опасно. Начиная с предполагаемой идеи, что вы потерпите неудачу, вы мысленно притягиваете ее. Но когда Вы, наконец, увидите, что три года спустя вы все еще в бизнесе, вы начнете сожалеть обо всех среднесрочных/долгосрочных стратегиях роста, которыми вы пренебрегли с самого начала. Бизнес-это всегда марафон, а не спринт.

Если вы создали свой список, исследуя своего клиента и давая ему то, что ему нужно, вы, вероятно, знаете лучше, чем кто-либо, как помочь ему в вопросах, с которыми он борется.

Когда вы фокусируетесь на рекламе, вы находитесь во власти Google или Facebook. Точно так же, когда крупные бренды собираются перенести большую часть своего рекламного бюджета на цифровую рекламу — вот почему Google, Facebook и Netflix пытаются уменьшить телевизионные каналы (чтобы заставить телевизионных рекламодателей переключать свои бюджеты на цифровое пространство), у многих малых предприятий больше не будет ресурсов для борьбы за клиентов, потому что все станет очень дорогим.

Контент-маркетинг и SEO-блоги часто называют долгосрочной игрой, потому что реальные выгоды приходят со временем. Когда вы можете добраться до места, где поисковики предпочитают ваш контент иногда миллионам других в поисковых системах, тогда вы выиграли. Но его также можно использовать в краткосрочной перспективе, если у вас есть правильная стратегия продвижения без ущерба для больших среднесрочных/долгосрочных преимуществ.

5 Использование очень плохого SEO-контента

Рекламный контент ожидается, но когда каждый пост является продвижением, как вы думаете, ваша аудитория будет читать его? Будут ли поисковики ранжировать его на первой позиции?

Если вы преподаете, дайте ценность своей аудитории через свой контент. Они будут ожидать от Вас создания некоторого “рекламного” контента, объясняющего преимущества вашего продукта/ услуги. Но когда каждое сообщение в блоге является рекламой, ваша аудитория знает, что вы сфокусированы только на деньгах.

6 Неспособность измерить эффективность своих статей в блоге

Как мы уже говорили ранее, стартапы часто не имеют стратегии контента. Но они также редко смотрят на показатели.

Некоторые авторы контента говорят: “Я писатель, а не статистик.” Да, конечно, но обращая внимание на некоторые основные характеристики в Google Analytics можно много увидеть. Каждый блог должен быть измерен! Но это еще более важно, если блог связан с бизнесом.

Какова цель всей вашей контент-стратегии и выполнения, если ваш технологический стартап не получит выгоды от этого? Если вы не измеряете, вы понятия не имеете, работает ли он или нет. Это то, чего вы хотели, или нет? Ваша аудитория положительно отреагировала на эту тему? Откуда они берутся? Люди, которые читают ваш блог, покупают ваш продукт?

Есть много вопросов, на которые аналитика может дать ответ и значительно повысить вашу эффективность, когда все сделано правильно.

Даже если блог стартапа-это среднесрочная и долгосрочная игра, это не означает, что ее не следует измерять.

  • Что работает на вас?
  • От каких слов вы получаете больше всего впечатлений?
  • Какие ключевые слова имеют самую высокую скорость клика?
  • Каков коэффициент конверсии за клик?
  • Какие ключевые слова имеют самый высокий коэффициент конверсии?

7 Игнорирование стратегии SEO и контент-маркетинга конкурентов

Ваши конкуренты набирают трафик!

Понимание того, что они делают, является большим конкурентным преимуществом.

Сегодня данные есть везде, о любой компании, которую вы хотите исследовать. У вас также есть много инструментов для отслеживания трафика ваших конкурентов и где они набирают его, чтобы помочь вам улучшить свой. У них часто были те же проблемы, с которыми вы сталкиваетесь в маркетинге своего продукта/услуги, и те же проблемы будут иметь аналогичные решения.

  • Какие посты генерируют большую часть трафика?
  • Является ли все их содержание длинной формой или некоторые из них короткие?
  • Как структурирован и отформатирован контент?
  • Какие ключевые слова генерируют наибольший трафик для своего сайта?

Вы- не изолированный остров. Проверьте, что другие делают, что работает, и попробуйте! Может быть, Вы найдете, что вам подходит, а что нет.